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赌场评测赌场博客数位游戏深入分析DraftKings 将透过收购 GNOG 成为美国不容小觑的重量级选手发布日期：2022 年 10 月 17 日
类别：数位游戏深入分析
作者：Matthew Haynes
可以说，DraftKings 是美国在线赌博行业中最大的一个谜。该公司成立于 2012 年，当时可谓是革命性的，该公司和 FanDuel 找到了一个法律漏洞，使其能够在美国市场上提供某种形式的赌博。
将日常幻想运动与能够对其他参与者下赌结合在一起，两家公司迅速捕获了热爱者的想像，并在随后的几年中见证了大量的注册潮。
当体育博彩法案在它们运营的州通过尤其是新泽西州时，该公司快速地发生转变，基本上过渡到了完全成熟的在线体育博彩平台。日常幻想体育赌博几乎成为了过去的思维。
快进到今时今日，DraftKings 的命运可谓好坏参半。尽管它被认为是美国三大在线体育博彩及赌场的其中之一，但在过去的一年里，该公司却经历了一场云雾缭绕的过山车之旅。
竞争对手 FanDuel 享有被行业巨头 Flutter Entertainment 拥有的优势，其拥有 SkyBet、PaddyPower、Betfair、PokerStars、Tombola 和意大利的博彩品牌 Sisal 等多元品牌。这使得其在一些全球主要市场中占有重要的地位，并有著支撑进一步增长的平衡表。
尽管如此，这并未阻止私营公司 DraftKings 在 2021 年发起高达 210 亿美元的收购提议，意图收购英国综合企业 Entain，该公司拥有超过 25 个不同品牌。在英国集团还没来得及做出回应，DraftKings 就因意识到这是不可行的而撤回了提议，因为 Entain 与 MGM Resorts International 之间的竞争对手博彩品牌 BetMGM 的部分拥有权，很可能会引发大规模抵抗。
AWC万象城娱乐DraftKings 的这一举动在行业内引发了震动，这个行业在过去几年中一直变化不居，尽管大部分的并购活动至少在战略上是有意义的。
然而，这一次的举动似乎有些幻想。几乎是一次自我表现的行为试图在业界中施加压力，并未能为自身的生存保护做出实质贡献，DraftKings 也不仅是让自己出糗，也暴露了自己的计划。
使整个行业，连的竞争对手都提高了警惕，有一样是明确的：DraftKings 目光放在扩张上，并愿意豪掷重金以实现愿景。
在此背景下，似乎出现了一种信心的丧失公司的股价暴跌，而首席执行官 Jason Robins 在驾驭美国体育赛季的繁忙时期时面临著许多批评。
经过几周的揣测和数月的重新调整，DraftKings 最终确定了一个明智的目标特别是在考虑到扩大它在美国的影响力的潜力时。
以 156 亿美元收购由 Fertitta Entertainment 拥有的金矿Golden Nugget在线部门金矿在线游戏GNOG足以保证这在最终看来是一项不错的交易。
收购完成后，Robins 对 DraftKings 的未来表现出兴奋，评论道：“收购金矿在线游戏使我们的业务能够产生协同效应。”
我们预期这项收购将通过利用我们数据驱动的行销能力和双品牌的 iGaming 策略，显著提升收入，改善毛利率机会，以及在外部行销和SGampA上节省成本。
我骄傲地欢迎金矿在线游戏团队成为 DraftKings 家族的一部分。
对 DraftKings 而言，此笔交易的好处还在于，Tilman (Fertitta) 会加入 DraftKings 的董事会，这意味著这家公司能够利用他在近年来将金矿发展成为大型在线赌场品牌方面的专业知识。
此外，GNOG 的总统 Thomas Winter 将成为 DraftKings 北美 iGaming 的总统。
Fertitta 表示：“这将是数字体育、娱乐和在线游戏领域无与伦比的联盟。”
现在收购已经完成，我期待未来我们的结合公司会带来什么，并对这种关系将是巨大的成功充满信心。
这将给 DraftKings 提供可观的动力并提升其在美国在线赌场的声誉。虽然该品牌本身确实拥有一个在线赌场，但从市场行销的角度来看，它更为人知的是体育博彩。
增加金矿的数位部门将有助于使 DraftKings 这一实体在在线赌场的世界中赋予其真正的可信度，不忘资深董事们将带来的专业知识。
该公司看到竞争对手 BetMGM 在北美 EGR 奖上荣获年度在线赌场奖，再次表明这是一个以体育博彩为主的品牌，自 2018 年以来仅仅存在。结果，它非常希望能确保其在线赌场的声誉得到增强和提升，尤其是在美国市场。
在这次收购之后，该公司的潜力和方向，如同在线赌博行业的一切，几乎是无限的，特别是考虑到其发展速度和新的市场正逐步规管。这一点在美国尤其如此，越来越多的州通过立法为居民提供在线赌博和体育博彩。
这项交易还使 DraftKings 获得金矿的五百万名客户，这对该公司是一大好处，该在线赌场在多个州中颇具影响力，特别是在新泽西州和路易斯安那州。
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DraftKings 在路易斯安那金矿赌场开设永久体育博彩点DraftKings 获得马里兰州启动许可这将使 DraftKings 能够透过金矿在线游戏，成功地推广其网站上的体育博彩产品，进行交叉行销，帮助其潜在提升市场份额。
这正是 Robins 的想法，他盛赞该公司在将体育顾客引导至 iGaming 方面的能力：“我们在交叉销售体育顾客至 iGaming 方面相当出色，但我们的数据库主要是男性并专注于体育，”DraftKings 的首席执行官表示。“GNOG 的数据库则几乎是男性和女性各占一半，主要为赌场客户。”
该交易对 DraftKings 的另一个重大好处是，预计可节省超过 3 亿美元，收购 GNOG 将使技术开发纳入内部，拥有更为先进的平台和专业知识。此外，预计 DraftKings 将在市场行销方面获得 Fertitta 旗下公司，包括休斯顿火箭队、Landry 餐厅以及金矿 实体赌场 的可观利益。特别是，不容忽视与火箭队的赞助协议，这可以帮助吸引另一类型的顾客。
事实上，Fertitta 提供了相当深入的见解，强调了这一交易如何加强每个品牌：“利用 Fertitta Entertainment 广泛的娱乐产品和庞大的客户数据库，加上 DraftKings 的庞大网络，这使得我们的合作成为无与伦比的伙伴关系。”
我们能够为我们的共同客户基础提供独一无二的价值。
Fertitta 对此交易的高度重视无疑会让许多行业内部人士提高警觉，尤其是与 DraftKings 竞争对手有关的人士。尽管 GNOG 在美国市场上的占有率不如凯萨斯这类在线赌场那么大， 但它在新泽西市场却有著庞大的影响力，而 DraftKings 的平台可以进一步促进 GNOG 品牌在其他州的发展。
这项交易无疑比该公司以往对 Entain 的收购提议更具策略意义，现在可能在帮助确保几件事的发生方面具有关键性。引起业界关注的一个州是纽约，许多人正在关注 iGaming 在未来几年将继续对这一市场产生多大的影响，因为该州的 iGaming 在规范的头几个月内发布了令人印象深刻的数字。
在该州 iGaming 上线之前，许多来自大苹果的人都会越过边界参加 iGaming，而金矿无疑会是那些受益的营运商之一。
另一个被认为在未来几年对美国市场至关重要的州是加州，如果十一月的投票通过。根据当前的州法律，线上运营商必须与地面赌场合作才能获得许可，DraftKings 便是其中之一这个流程并不总是能够顺利进行，特别是当双方无法达成共识，或是当地面实体有运营商的选择的时候。
收购 GNOG，加上引入高层成员进入 DraftKings 的层级，将使该公司在关键州获得许可证方面更具优势加州无疑是其中之一。尽管该州目前没有金矿的实体赌场，但该公司的地位和经验，将对其是否能成功获得提供赌场和酒店度假村的房地产许可证可能至关重要，这将最终帮助 DraftKings 获得该州的许可。
从心理学的角度来看，观察美国的竞争对手，这也可能驱使像 FanDuel 这样的公司采取自己的行动，而且在母公司 Flutter Entertainment 的大力支持下，DraftKings 的幻想体育竞争对手可能将开始制定计划，确定收购目标，以满足长期战略。
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LinkedIn作者：Matthew Haynes / 专长：足球新闻、转会新闻、体育博彩
Matthew Haynes 是在线赌场和游戏行业中的一位备受尊敬的专家，曾在多家运营商担任高级职务，包括 BetVictor 和 Coral，凭借其全面的知识和宝贵的见解而获得认可。凭借在编辑、文案和体育新闻方面的强大背景，Matt 培养了导致创造信息丰富且引人入胜的内容的技艺，这些内容在读者群中引起了共鸣。
他在在线游戏行业中的丰富经验使他能够以通俗易懂的方式理解和传达这一行业的复杂性。
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